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投稿来历:首条财经

导 读

“炒货榜首股”洽洽食物,近期可谓亮点一再。

榜首大股东一再质押,第二大股东又违规减持,明显,大白马示人的炒货巨子,正在挑动一干出资者的灵敏神经。

比较之下,忽然发作的食安问题,也在冲突消费铁粉的信赖之心。满满论题,让这位营销明星再次站上风口。不过,这次明显处于逆风方向。何故至此呢?

9月10日晚间,洽洽食物(002557.SZ)发布股东股票质押布告。近来,洽洽食物的榜首大股东华泰集团将其持有的洽洽食物1000万股无限售流通股,与光大银行进行股票质押事务,股份质押期限自2019年9月4日起至2022年9月3日停止,质押期间内上述股份予以冻住不能转让。

屡次质押

到2019年9月10日,华泰集团持有洽洽食物2.25亿股股份,约占公司已发行股本总数的44.30%;其间华泰集团已累计质押本公司股份7302万股,占其持有公司股份总数的32.51%,占公司总股本的14.40%。

天眼查显现,洽洽食物董事长陈先保为华泰集团实控人,持股份额13.90%,终究获益股份82.71%。

值得注意的是,2019年上半年,华泰集团已屡次使用股份质押进行融资。如2019年3月、4月、5月和6月,华泰集团别离质押1400万股、1082万股、1200万股和2120万股用于融资。单从股量看,均剩余本次质押。

违规减持

令人玩味的是,除了榜首股东的一再质押,洽洽食物二股东也不省心。减持动作乃至更为急进。

2019年6月27日,洽洽食物布告称,万和出资有限公司(简称“万和出资”)因减持超出法令限制份额,收到安徽证监局警示函,并被记入证券期货商场诚信档案。

揭露信息显现,2015年6月5日至2019年2月27日期间,万和出资累计减持洽洽食物股份2595万股,占公司总股本的5.12%,超出法令限制份额0.12%。

这种自家人的添乱行为,对洽洽食物不是什么好音讯,一干出资者的灵敏神经更被撕来扯去。

受折磨的不止是出资者,还有广阔消费粉丝。

揭露材料显现,洽洽食物首要出产坚果炒货类、焙烤类休闲食物,通过多年的展开,产品线日趋丰厚,成功推行洽洽香瓜子、洽洽喀吱脆、洽洽小而香、小黄袋每日坚果、山药妹山药脆片等产品。

尤其在包装瓜子职业,洽洽市占率将近一半,可谓瓜子王者,炒货榜首股。

下跌神坛

不过,近期两则食安问题,将其拉下了王者神坛。

日前,广州市商场监督办理局发布2019年第9期食物安全监督抽检信息,16批次不合格的食物中,一批洽洽食物焦糖瓜子被验出霉菌检出值超支。

8月23日,北京商场监督办理局再出重磅音讯,在2019年第34期食物安全监督抽检信息布告中,一批次洽洽瓜子(小而香奶油味西瓜子)登上黑榜,原由于二氧化硫残留。

音讯一出,商场哗然。洽洽瓜子的产品公信力受到了质疑。

关于焦糖霉菌问题,恰恰食物启动了召回程序,并对该批次产品予以下架召回。但对二氧化硫问题,洽洽方表明,榜首时间对该批次产品施行召回,在召回产品中抽取部分样品托付安徽省进出口查验检疫局和安徽省食物药品查验研究院检测承认,成果均合格。

洽洽以为,本次抽检的检测陈述显现的检测办法为GB5009.34-2016,但该办法适用范围并不包括炒货食物西瓜子。即便同一产品不同检测组织也会有较大差异,国家也已展开炒货的新检测办法证明。因本次不合格尚存很大争议,其还在继续与监管部门、协会继续交流,从源头、规范进行理清。

揭露信息显现,洽洽食物股份有限公司建立于2001年,是一家以传统炒货、坚果为主营,集自主研制、规划出产、商场营销为一体的现代休闲食物企业。2011年3月,在深交所挂牌上市,被称“炒货榜首股”。

值得着重的是,洽洽食物的企业任务是发明优质产品,传达高兴滋味。并因出产运营办理系统逐步完善,产品闻名度和美誉度不断提高,其被誉为我国炒货职业的领跑者。

食安问题

颇具挖苦神韵的是,自上市之后,洽洽食物曾屡次爆出食物安全问题。

如早在2012年5月,刚刚上市一年的洽洽食物,就因被供货商责备收买系统紊乱,收买陈年葵花籽乃至残次葵花籽等音讯,导致暂时停牌。

7个月后,又有媒体爆出,洽洽食物存在装袋前喷香精、职工不处理健康证、工作中不戴口罩等办理缝隙。

2013年,洽洽食物再陷“臭籽风云”。据食物安全检测网站抽样检查数据,洽洽食物的臭籽率挨近20%,质量问题杰出。

2015年2月,四川省食物药品监督办理局检测成果显现,重庆洽洽食物有限公司的洽洽原香瓜子150g/袋因霉菌不合格。

不难发现,这位瓜子界大咖的产品问题,不是近期才有。

关于一家食物企业而言,灵敏的食安问题,可谓一条存亡红线。作为“炒货快消品”的龙头,洽洽食物一再触碰冲突这条灵敏线,明显不是明智之举。

有业内人士指出,细观洽洽食物这些年的展开途径,更多重视产品的论题营销,而忽视产质量量与安全性有关。

了解恰恰瓜子的朋友,大约都知道,“洽洽”瓜子横空出世,得益于陈先保的品牌推行战略。

在前期散装为主的瓜子商场,其首先规划出耳目一新的包装袋,竖立式的大信封,我国红的牛皮纸,健壮又环保,一上市就吸粉很多。

一起,陈先保力排众议,投入400万元在央视打下天价广告,让恰恰一夜成了众所周知的瓜子品牌。短短4个月里,企业盈余了300万元。

可以说,成功的营销打法,是洽洽食物乃至陈先保成功的要害。在尔后的展开中,对其企业影响巨大。

香瓜子帆布鞋、瓜子脸面膜及城市电梯间的“洗脑”广告,不难发现,洽洽食物的论题营销、商场推行做的不错。也根据这种营销造势,其成功打造出洽洽喀吱脆、洽洽小而香、小黄袋每日坚果、焦糖瓜子等闻名产品。

但比较营销上的亮点一再,恰恰食物在供应链、企业出产办理等要害范畴仍缺少满足耐性。尽管有材料显现,陈先保前期就深耕葵花籽上游,还建立种子公司,进行了产业链布局,但随着本身体量规划及产品品类的扩展,恰恰食物仍是杰出体现出了品控、风控的问题。

明显, 这与整个食物业的高质量、高质量展开趋势不甚相符。值得注意的是,消费晋级之下,尤其是新一代消费集体的兴起,剧烈的消费自傲感,让其不再单纯迷信外在品牌,更多寻求内涵质量、及消费圈层下的消费认同。以此来看,恰恰食物现行的展开战略存在缝隙。

存亡之事

这种缝隙,为其久远展开埋下危险。尤其是在剧烈的商场环境下。

从其榜首主业而言,尽管洽洽包装瓜子市占率近一半,但增加空间现已不大。放眼整个休闲食物业,瓜子类产品的市占比也正在下滑。

第二主业坚果方面,洽洽食物副总裁王斌曾言,洽洽真实将把重心向坚果调整。洽洽食物创始人、董事长陈先保也表明,咱们要all in,尽快将洽洽的每日坚果做到职业榜首。

不难看出,洽洽食物的转型决计,仅仅这种决计能发生多大变量,仍未可知。放眼坚果业,早已是红海厮杀,三只松鼠、百草味等细分明星企业,凭借各自途径产品口碑,已打下强壮竞赛壁垒,一起,中粮、卡夫亨氏巨子也在深化布局。各方角力之下,洽洽食物的胜算有多大呢?

九层之台,起于垒土。关于强C端的快消食物而言,常怀质量初心、质量敬畏感,永远是榜首位的。这是本钱决心的根底,更是消费信赖的根基。

陈先保曾言,产品是钱,质量是命,不能要钱不要命。明显,这位炒货大王意识到企业的要害乃至存亡之事。仅仅,粗豪的产品问题面前,陈先保的上述发言实操几许?洽洽食物是不是在要钱、不要命呢?

怎么体现,首条财经将继续重视。

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